Migrar a Shopify sin perder SEO: el checklist completo

Cambiar de plataforma es una de las decisiones que más miedo dan en un ecommerce, y casi siempre por lo mismo: perder el posicionamiento en Google que tanto ha costado conseguir.

La buena noticia es que una migración a Shopify bien planificada no tiene por qué hacerte perder tráfico. Lo normal es ver algo de movimiento las primeras semanas mientras Google procesa los cambios, pero si haces los deberes la tienda recupera (y a menudo mejora) su visibilidad.

Este es el checklist que seguimos en cada migración, vengas de WooCommerce, PrestaShop, Magento, Wix o cualquier otra plataforma.

1. Haz inventario de todas tus URLs

Antes de tocar nada necesitas saber qué tienes. Reúne:

• Las URLs de productos, categorías, páginas y artículos del blog (con un rastreador como Screaming Frog o desde el sitemap actual).
• Las páginas que reciben tráfico orgánico, desde Google Search Console y tu herramienta de analítica.
• Las URLs que tienen enlaces externos, aunque ya no reciban visitas.

Guarda también una foto del estado actual: clics, impresiones y posiciones de las principales búsquedas. Te servirá para comparar después del lanzamiento.

2. Entiende la estructura de URLs de Shopify

Shopify usa una estructura fija que no se puede cambiar:

• Productos: /products/nombre-del-producto
• Colecciones: /collections/nombre-de-la-coleccion
• Páginas: /pages/nombre-de-la-pagina
• Artículos: /blogs/nombre-del-blog/nombre-del-articulo

Lo que sí controlas es el final de cada URL (el «handle»). Si puedes, mantén el mismo nombre que tenías para que el cambio sea lo más pequeño posible.

3. Crea el mapa de redirecciones 301

Es el paso más importante. Cada URL antigua tiene que llevar con una redirección 301 (permanente) a su equivalente en Shopify:

• Producto antiguo → mismo producto en Shopify.
• Categoría → colección equivalente.
• Productos que ya no existen → la colección o el producto más parecido, nunca todo a la portada.

Evita las cadenas de redirecciones (A → B → C) y no uses redirecciones 302 o temporales. En Shopify puedes importar todas las redirecciones de una vez con un CSV de dos columnas: URL de origen y URL de destino.

4. Conserva el contenido que posiciona

Google posiciona páginas por su contenido. Al migrar, mantén:

• Los títulos SEO y las meta descripciones que ya funcionaban.
• Los textos de las categorías y las descripciones de producto originales.
• Los textos alternativos de las imágenes.
• Los encabezados: un H1 por página y una jerarquía clara de H2 y H3.

Si aprovechas para reescribir, hazlo después de lanzar y de forma progresiva, para poder medir el efecto.

5. Revisa el enlazado interno

Los enlaces dentro de tus textos, menús y pies de página tienen que apuntar directamente a las URLs nuevas, no a las antiguas que redirigen. Revisa especialmente los artículos del blog, que suelen tener muchos enlaces a productos.

6. Datos estructurados y velocidad

Comprueba que el tema de Shopify genera datos estructurados de producto (precio, disponibilidad, reseñas) y que la tienda carga rápido en móvil. Las apps que añadas también cuentan: instala solo las que necesites.

7. El día del lanzamiento

• Conecta el dominio y comprueba que todas las versiones (con y sin www, http y https) llevan a la misma.
• Comprueba que el sitemap de Shopify (/sitemap.xml) está accesible y envíalo a Google Search Console.
• Prueba una muestra de URLs antiguas para confirmar que redirigen bien.
• Revisa que no haya páginas bloqueadas para los buscadores por error.

8. Las semanas siguientes

• Vigila los errores 404 y los problemas de indexación en Google Search Console y añade las redirecciones que falten.
• Compara clics, impresiones y posiciones con la foto que hiciste antes de migrar.
• Mantén el dominio y las redirecciones de forma indefinida: no las borres pasado un tiempo.

Guías por plataforma

Cada plataforma tiene sus particularidades. Si quieres más detalle, tenemos guías específicas:

• Migrar de WooCommerce a Shopify
• Migrar de PrestaShop a Shopify
• Migrar de Magento a Shopify
• Migrar de Wix a Shopify

¿Prefieres que lo hagamos nosotros?

En Santo Studio hacemos migraciones a Shopify con un mapa de redirecciones completo y seguimiento después del lanzamiento, para que el cambio de plataforma no te cueste posicionamiento.